Осветителни системи за търговски обекти

Съвременни аспекти в дизайна на осветителните решения

Осветлението е сред основните изразни средства за създаване и утвърждаване на търговска идентичност и отправяне на визуални рекламни послания в търговските обекти. Ако се използва интелигентно, то има потенциала ефективно да стимулира желание за покупка у клиентите и значително да увеличи продажбите.

Основни тенденции в дизайна
Четири основни тенденции ще определят развитието в дизайна на осветителните решения за търговски обекти през следващите няколко години, сочат прогнозите на специалистите: насочване на вниманието, автентичност, естественост и устойчивост.

Насочване на вниманието
Революционното развитие на светодиодните осветителни решения даде нов тласък на идеята за осветлението като елемент от дизайна. Възможностите за регулиране на яркостта и цветната температура, съчетани с гъвкавите оптични характеристики на съвременните LED източници, позволяват възникването и развитието на иновативни технически осветителни решения.

Освен отлично осветяване и гъвкавост за разнообразни приложения, LED решенията осигуряват и множество икономически ползи. Димируемите LED тела с висок индекс на цветопредаване и стабилност на цветовете, които позволяват богато нюансиране на бялата светлина, са хит в съвременното осветление.

Изменението на цветната температура създава фини светлинни стимули за човешкото зрение и възприятие, наподобяващи промените в естествената светлина през различните периоди от деня или различните сезони. В интелигентните съвременни осветителни дизайни се вземат предвид вариациите в дневната светлина.

Осветителните системи, които се инсталират на витрините и фасадите на търговските обекти, могат да бъдат регулирани в зависимост от външната светлина, за да пресъздават различни сценарии: силно акцентно осветление за по-добър контраст около обед или меко зоново осветление, което да насочва погледите в дълбочина към вътрешността на обекта в облачни дни или по залез.

Акцентно осветление за презентиране на продукти
Оптичните системи с висока светлинна ефективност, които прецизно насочват светлината, осигуряват висока интензивност и концентрация на осветлението, дори при относително големи разстояния. Взаимодействието между светлината и сенките подчертава формата и структурата на даден обект.

От това се възползват търговските стратегии за презентиране на продукти чрез т.нар. акцентно осветление. Контрастът между общото и акцентното осветление създава светлосенки и отблясъци, които се превръщат във фокусни точки. Истинският ефект от акцентното осветление се проявява, когато нивата на локална осветеност са много по-високи от тези на общото осветление в търговския обект.

Мощните LED лампи с насочена светлина
са ефективна алтернатива на разрядните лампи с висок интензитет от 20 до 70 W, традиционно използвани за такива приложения. В комбинация с подходяща оптична леща, светодиодите осигуряват отлично цветопредаване и подчертават качеството и атрактивността на дадена стока, като стимулират желанието за покупка.

Различни детайли и контури могат да бъдат поставяни във фокус посредством гъвкави оптични решения, които предлагат широк спектър от ъгли на осветяване. Осветяването на периферните зони и вертикалните повърхности има насочващ ефект и помага на клиентите по-лесно да откриват продуктите, които търсят в търговските обекти.

Всеки рафт и постамент, всички рекламни съобщения и търговски символи трябва да бъдат осветени от подходящ ъгъл, който варира според посланието и търсения ефект. Подходящо осветените рафтове направляват потока от клиенти в търговското пространство. Без рязко акцентиране в периферните зони и висококонтрастни повърхности на рафтовете потенциалните купувачи лесно биха пропуснали визуалните насоки към търсените продукти в големите търговски помещения.

Интериорните дизайнери препоръчват
висококонтрастно, но равномерно осветление за големи подови площи, където в далечината са поставени постери с рекламни съобщения. Когато в обекта са ситуирани цели редици от рафтове, като в супермаркетите например, равномерното вертикално осветление гарантира, че цялата гама от изложени стоки попада в рамките на визуалното поле на клиента.

На къси разстояния ъгълът на осветяване и подравняването на осветителните тела определят колко ефективно и дълбоко попада светлината в нишите на етажерките. Колкото по-малък е продуктът, толкова по-малко трябва да бъде разсейването на лъча, който го осветява.

Съществуват новаторски LED решения, които чрез прецизно насочване и регулиране на светлинните лъчи и контраста осветяват ефектно продуктите, а въздействието им става още по-силно, когато общото осветление се изключи. Освен добър рекламен ефект, този подход води и до сериозни икономии на енергия.

Светодиодите са единствените източници на светлина, които, без да са снабдени със специални филтри и защитни устройства, не излъчват вредна инфрачервена и ултравиолетова радиация. Това прави възможно съкращаването на разстоянието между осветителните тела и обектите и намаляване на разсеяната светлина, за да се редуцира допълнително потреблението на енергия.

Визуално скъсяване на разстояния
Колкото по-малко е разстоянието между осветителното тяло и осветявания продукт, толкова по-детайлна и точна става презентацията на по-малките обекти и елементи. Комбинацията от близко и далечно осветяване създава балансирано, енергийноефективно цялостно решение. Дискретните минималистични осветителни системи оптимално фокусират вниманието върху представяните продукти.

Благодарение на LED технологията, близкото осветяване придобива съвсем нови измерения. Светодиодното осветление е безвредно и икономично, като може да бъде и прецизно насочвано. В допълнение, LED компонентите разкриват нови възможности за разработване на последователни концепции за осветление на различни разстояния както за мащабни, така и за минималистични осветителни приложения.

В наши дни различни осветителни компоненти могат да бъдат контролирани и комбинирани свободно с цел бързо и лесно създаване на вълнуващи осветителни сценарии. Регулируемите бели осветителни тела, които позволяват настройка на цветната температура за различни приложения, осигуряват отлично общо осветление. LED системите, които се справят добре и с осветяването на високи до 3 м тавани, позволяват фин завършек на акцентното осветление.

Самите осветителни тела са компактни и относително незабележими, така че не нарушават цялостната визия на търговските площи, фасади и витрини. По-прецизно осветяване и по-ясна диференциация могат да бъдат постигнати чрез осветителни тела, монтирани на рафтовете, а не на тавана.

Пиковете на светодиодното осветление създават очарователни отражения и така конкретни детайли от продукта могат да бъдат подчертани по-лесно. В този случай колкото по-малко очевидна е технологията на осветяване, толкова по-голямо внимание се отделя на самия продукт.

Моделиране на обекти
Дифузното осветление придава на силно отразяващите обекти с огледално покритие елегантни линии. Един прецизно позициониран фин светлинен лъч може да изостри детайлите и да симулира движение. Взаимодействието между дифузно и директно осветяване представя обектите по осезаем и неподправен начин.

Прецизното осветяване може да постави скъпи и луксозни продукти, като коли например, във фокуса на вниманието и буквално да ги “съживи”. Оказва се, че това е сложна, но постижима задача. Запленяващи ефекти могат да бъдат добавени към контурите, дизайна, линиите, цвета и дори дълбочината и перспективата.

Динамиката, внушените емоции и изображението се възприемат от зрителя като цялостно визуално преживяване. Всеки детайл в купето е представен прецизно и без изкривяване. Цветовете на осветлението са подбрани специално, така че да накарат повърхностите и материалите да изпъкнат оптимално. Специално позиционирани светлинни кръгове подчертават каросерията, а точно измерени фокусни точки създават усещане за движение.

Автентичност
Моделирането на имиджа на даден продукт и ефектната му презентация изискват подходящо осветление, което да гарантира, че рекламното послание се изпраща и възприема правилно. Поначало осветителните системи, съставени от няколко компонента, се считат за по-атрактивни от ярките единични тела.

Автентичното осветление, от друга страна, подчертава характера на стоките и извлича качеството им на показ. Надеждност, автентичност и оригиналност са три от характеристиките на продуктите, издигани в култ от съвременните търговци и потребители.

Що се отнася до осветлението, стоките не бива да бъдат представяни във фалшива светлина, а състоянието им трябва да бъде показвано максимално естествено. Този ефект се постига с висок индекс на цветопредаване и добре балансирана комбинация от разсеяна и насочена светлина, която да гарантира естествено осветяване на детайлите и светлосенки.

Статията продължава в следващ брой